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uem acompanha Chappell Roan sabe: a maquiagem faz parte da história que ela conta. Cores intensas, referências drag e produções teatrais ajudam a construir um universo em que experimentar a própria aparência também é uma forma de se expressar. Agora, esse repertório aparece em uma coleção com a MAC Viva Glam — e os produtos têm uma história que continua depois de entrar no nécessaire dos consumidores.
A cantora assina dois batons e um gloss em edição limitada. Segundo a MAC, 100% do valor das vendas da coleção é destinado ao fundo Viva Glam, que apoia organizações ligadas à igualdade sexual, de gênero, racial e ambiental. Mas, então, como isso se traduz em ações concretas?
Em 2026, a MAC anunciou um montante de R$ 400 mil para Casa 1, Gerando Falcões e Ballet Manguinhos no país. As três organizações atuam em frentes diferentes, o que ajuda a entender o alcance da proposta.
“O projeto existe há 30 anos, e a Chappel Roan é muito especial porque ela já é uma artista corajosa criativamente, fala muito sobre comunidade e sentimos que é o match perfeito. Ela fala muito sobre as causas que ela apoia, a gente está muito feliz de ter ela como parceira da marca. Tem tudo a ver com a gente”, afirma Ana Bernabé é a Brand Director (Diretora de Marca) da MAC Cosmetics e da Too Faced no Brasil.
A Casa 1, fundada em 2017, oferece acolhimento a pessoas LGBTQIA+ e mantém um centro cultural e uma clínica social. Já o Ballet Manguinhos, na Zona Norte do Rio de Janeiro, promove atividades de cultura, educação e esporte; a verba será destinada ao projeto Respeita as Minas, que visa acolher e recuperar a autoestima de mulheres vítimas de violência doméstica. Segundo o material divulgado, a organização atende cerca de 530 alunos.
Na Gerando Falcões, o apoio está ligado ao Decolagem, programa de acompanhamento de famílias em situação de pobreza. Em comunicado específico sobre a parceria, a MAC informou uma destinação de R$ 200 mil à organização neste novo ciclo.
“A gente cuida com muito carinho do programa, todo ano a gente tem embaixadores globais e a gente continua crescendo o programa”, pontua Barnabe. “A gente não seria MAC se não tivesse Viva Glam no fim do dia. A gente tem muito cuidado na escolha das instituições para que a gente possa ter a seriedade e acompanhar, é feito com muito cuidado. E o nosso papel é escolher programas reconhecidos, que ajudem a comunidade brasileira, mas que a gente consiga amplificar e dar consistência.”
Criado em 1994, o VIVA GLAM nasceu para arrecadar recursos e ampliar a conscientização sobre HIV e aids. A iniciativa aproximou maquiagem, cultura pop e mobilização social em um período marcado pelo estigma contra as pessoas que viviam com o vírus. Ao longo dos anos, ampliou as causas apoiadas.
De acordo com os dados divulgados pela MAC nos materiais da campanha, o programa já arrecadou mais de US$ 545 milhões, beneficiando mais de 60 milhões de pessoas em 92 países desde sua criação.
A proposta do Decolagem é acompanhar as famílias ao longo de uma jornada de superação da pobreza. Segundo os dados apresentados no comunicado, 7.429 famílias, reunindo 21.544 pessoas, já iniciaram sua participação no programa. Esses números correspondem ao alcance total informado do Decolagem, e não apenas às pessoas atendidas com recursos da MAC.
A parceria entre a marca e a Gerando Falcões começou em 2021. É essa continuidade que ajuda a dimensionar o projeto: os produtos contribuem para financiar um trabalho realizado pelas organizações dentro das comunidades.
A chegada de Chappell conecta essa trajetória a uma artista cuja identidade visual tem forte relação com a cultura LGBTQIA+. Na coleção, o vermelho-cereja faz referência aos cabelos da cantora, enquanto as embalagens trazem um brasão com espada e coração.
“VIVA GLAM sempre foi muito mais do que maquiagem. É sobre apoiar comunidades e gerar mudanças reais”, afirma Chappell no material de divulgação da parceria.
Como é a coleção de Chappell Roan?
A colaboração traduz parte da estética da cantora em três opções para os lábios, com diferentes intensidades de cor e acabamento:
- Unnatural Red Head: batom M·A·Cximal Silky Matte em vermelho-cereja profundo, inspirado nos cabelos de Chappell.
- Roan of Arc: batom Lustreglass Sheer-Shine em ameixa médio, com acabamento translúcido e brilhante.
- Damnsel: gloss Lipglass Air Non-Sticky em vermelho-ameixa translúcido, com partículas douradas.
Os preços de lançamento informados pela marca são de R$ 139 para o batom matte e o gloss e R$ 149 para o Lustreglass. A coleção já chegou ao site e às lojas da marca.
Para quem se inspira nas makes da artista, as três texturas permitem explorar efeitos diferentes: uma boca de cor mais intensa, um brilho suave ou um acabamento com reflexos dourados.
