A Amazônia Legal Brasileira recebeu sua primeira identidade visual unificada. O projeto foi desenvolvido pela empresa FutureBrand São Paulo em parceria com a Embratur e as Rotas Amazônicas Integradas (RAI), e abrange os nove estados da região, incluindo o Acre.

A iniciativa busca padronizar a comunicação dos estados de Acre, Amazonas, Amapá, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Rondônia, Roraima e Tocantins, fortalecendo o posicionamento do território no turismo nacional e no mercado internacional. Antes do projeto, cada estado comunicava por conta própria, com estéticas e posicionamentos fragmentados.

O processo criativo usou coordenadas reais e imagens de satélite para mapear as curvas dos 25 mil quilômetros de vias navegáveis da bacia amazônica. A partir dessas imagens, os designers extraíram as formas que compõem o alfabeto da marca, ou seja, cada letra foi encontrada nas curvas reais dos rios, sem ser desenhada artificialmente. O conceito adotado é o de “marca viva”, que permite à identidade se adaptar a diferentes contextos, refletindo a pluralidade da fauna, da flora e da cultura dos povos da região.

Entre as ferramentas lançadas junto à identidade visual está o selo “Feito de Amazônia”, destinado a certificar a origem de produtos de empreendedores e artesãos locais. A construção do projeto envolveu uma rede de colaboradores regionais, incluindo fotógrafos, ilustradores e letristas dos estados amazônicos.

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